Gen Z thúc đẩy xu hướng du lịch Hàn Quốc thông qua trải nghiệm văn hoá nhập vai

Huấn luyện viên cùng các học viên thực hành các động tác vũ đạo trong lớp học K-pop tại 1Million Dance Studio ở Seoul. Ảnh: The Korea Times.

Người nước ngoài quan tâm tới K-pop

Theo trang SCMP, khoảng 20 người nước ngoài tập trung tại 1Million Dance Studio ở quận Seongdong, Seoul (Hàn Quốc) vào một ngày Chủ nhật gần đây để học những động tác vũ đạo cơ bản cho ca khúc Gameboy của nhóm nhạc nữ Katseye.

Studio này đã thu hút nhóm lớn du khách quốc tế tham gia.

'Tôi yêu nhảy múa từ khi còn nhỏ, nhưng ở Hà Lan, chi phí học nhảy quá đắt, nên tôi đã đến Hàn Quốc', Mike, 24 tuổi, người đến đây để học tiếng Hàn và vũ đạo K-pop, chia sẻ. 

Trong khi đó, Rachel, một phụ nữ người Đức ngoài 20 tuổi, đã đến studio cùng một người bạn. 

'Trước đây tôi từng học và nhảy hip-hop trong một câu lạc bộ ở trường đại học tại Đức. Nhưng sau đó tôi bắt đầu quan tâm đến K-pop và đã đến đây cùng một người bạn đang học trao đổi tại Hàn Quốc', Rachel chia sẻ.

Huấn luyện viên Cho Soo-yeon cho biết người nước ngoài hiện chiếm khoảng 70% các lớp học nhảy cơ bản theo hình thức sở thích của studio. 

'Có vẻ nhiều người muốn cảm nhận thành tựu và xây dựng sự tự tin khi học nhảy K-pop,' Cho Soo-yeon nói.

Trải nghiệm nhập vai 

Du khách đến từ Đài Loan (Trung Quốc) Yum được trang điểm tại Cocorea ở quận Jung District, Seoul. Ảnh: The Korea Times.

Sự tham gia tích cực này phản ánh làn sóng mới của du lịch Hàn Quốc do Gen Z và Gen Alpha dẫn dắt. Những nhóm du khách hầu như rất ưa chuộng trải nghiệm nhập vai vào các hoạt động, thay vì chỉ tham quan thụ động.

Nền tảng du lịch toàn cầu Klook cho biết số lượng truy cập vào các trải nghiệm du lịch văn hoá Hàn Quốc dành cho du khách quốc tế đã tăng 31,4% trong năm ngoái. Theo đại diện Klook, dữ liệu của nền tảng ghi nhận du khách đang dần rời xa các điểm tham quan truyền thống như Cung điện Gyeongbokgung hay khu mua sắm Myeong-dong.

Thay vào đó, nhiều người đặt các trải nghiệm mang tính tương tác, như lớp học nhảy, tour tham quan trường quay truyền hình, chuyến thăm Khu phi quân sự Triều Tiên (DMZ), hoặc các gói du lịch theo chủ đề phim truyền hình Hàn Quốc

Ngoài ra, số lượng khán giả quốc tế tham dự các buổi ghi hình chương trình âm nhạc truyền hình trực tiếp tại Hàn Quốc cũng đang tăng lên, khi các gói du lịch thương mại và ứng dụng kỹ thuật số giúp việc tiếp cận vé trở nên dễ dàng hơn.

'Tôi đã lên lịch chuyến đi dựa trên việc nhóm nhạc nữ Madein sẽ xuất hiện trong chương trình phát sóng đúng dịp trở lại, và tôi đã giành được vé sau khi đăng ký qua ứng dụng Mnet Plus', Yao, một phụ nữ 23 tuổi đến từ Trung Quốc, cho biết khi đang chờ bên ngoài tòa nhà phát sóng của CJ ENM tại khu Sangam-dong.

Mong muốn trực tiếp trải nghiệm K-pop cũng mở rộng sang lĩnh vực ca hát. Du khách đến Hàn Quốc tích cực tham gia các gói trải nghiệm phòng thu, nơi họ được huấn luyện thanh nhạc bởi các ca sĩ K-pop hoặc huấn luyện viên thanh nhạc từng hoạt động trong ngành, thậm chí tự thu âm bài hát của mình. 

Nhu cầu hát K-pop tại Noraebang (karaoke kiểu Hàn Quốc) cũng nhanh chóng trở thành một hoạt động gần như 'bắt buộc' đối với du khách.

Dữ liệu thẻ tín dụng từ Korea Tourism Data Lab cho thấy chi tiêu của du khách nước ngoài tại các phòng hát karaoke, hay còn gọi là noraebang, đã tăng 54,8% so với cùng kỳ năm trước trong giai đoạn từ tháng 1.2024 đến tháng 6.2025. 

Trước xu hướng này, các cơ sở kinh doanh đang tích cực mở rộng thư viện bài hát nước ngoài, đồng thời dịch bảng điều khiển và menu sang tiếng Anh để phục vụ khách quốc tế.

K-culture thu hút du khách

K-content đang trở thành một trong những động lực lớn thúc đẩy du lịch tại Hàn Quốc. Ảnh: Starship Entertainment.

Nhu cầu trải nghiệm này thể hiện rõ tại HiKR Ground, khu phức hợp K-content (nội dung Hàn Quốc) ở trung tâm Seoul, nơi đã đón hơn 2 triệu lượt khách vào đầu năm ngoái.

Khu Noraebang chuyên biệt tại đây là một trong những điểm thu hút đông khách nhất.

Sự trải nghiệm văn hoá mang tính nhập vai này giờ đây đang thúc đẩy trực tiếp ngành K-beauty địa phương, khi du khách sẵn sàng chi tiền để tái tạo phong cách làm đẹp giống thần tượng của mình.

'Mùa đông vốn là mùa thấp điểm của các buổi hòa nhạc K-pop, nhưng mỗi ngày vẫn có hơn 20 khách ghé salon. Số lượng tăng mạnh khi các nhóm nhạc nổi tiếng tổ chức hoà nhạc hoặc gặp gỡ người hâm mộ. Trong buổi hòa nhạc của Blackpink mùa hè năm ngoái, người hâm mộ quốc tế thậm chí đã xếp hàng bên ngoài cửa hàng', một nhân viên salon cho biết. 

Không chỉ dừng ở yếu tố thẩm mỹ, các nền tảng phát trực tuyến quốc tế cũng đang thúc đẩy du khách trải nghiệm những khía cạnh của đời sống thường ngày tại Hàn Quốc.

Bộ phim hoạt hình ăn khách của Netflix KPop Demon Hunters đã đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng nhóm du khách này từ các fan K-pop cuồng nhiệt sang cả công chúng nói chung.

Trong báo cáo xu hướng du lịch 2025 Inbound Tourism Trend, nền tảng du lịch Creatrip gọi hiện tượng này là xu hướng 'K-Dive'.

Báo cáo cho biết sức hút mạnh mẽ của bộ phim hoạt hình KPop Demon Hunters đã khiến lượng đặt chỗ của du khách nước ngoài cho các trải nghiệm văn hóa Hàn Quốc tăng lên, bao gồm tắm nhà tắm công cộng và thưởng thức ẩm thực truyền thống.

Theo SCMP, tác động kinh tế của xu hướng này cũng đang mở rộng nhanh chóng, khi người hâm mộ thuộc thế hệ Gen Z và Gen Alpha thuyết phục cha mẹ chi trả cho các chuyến du lịch gia đình nhiều thành phố tại Hàn Quốc.