Nghệ thuật trở thành sức hút của điểm đến

 Cụ thể hóa mục tiêu đó, Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM và Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM vừa ký Bản ghi nhớ hợp tác giai đoạn 2026-2030, hướng tới phát triển du lịch văn hóa gắn với công nghiệp sáng tạo và công nghiệp văn hóa.

Xiếc - rối 'Mơ Show' luôn thu hút đông đảo khán giả. Ảnh: TTNT

Đưa sân khấu vào hành trình khám phá

Theo nội dung hợp tác, Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM và Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM sẽ phối hợp phát triển các sản phẩm du lịch văn hóa gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản, không gian sáng tạo và sự kiện văn hóa. Mục tiêu là đưa chương trình nghệ thuật vào hành trình trải nghiệm của du khách, kết nối doanh nghiệp lữ hành, phát triển sản phẩm dành cho khách MICE, kinh tế đêm và các gói trải nghiệm nhằm kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu.

Ông Lê Hồng Sơn, Giám đốc Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM cho biết, bản ghi nhớ là kết quả chuẩn bị giữa hai đơn vị nhằm cụ thể hóa chủ trương gắn kết văn hóa với du lịch. Thời gian qua, hai bên đã xây dựng nhiều định hướng để hình thành sản phẩm hấp dẫn và nhận được sự đồng hành của báo chí. Sự kết nối với ngành du lịch sẽ giúp các chương trình nghệ thuật mở rộng đối tượng phục vụ, từ khán giả trong nước đến du khách quốc tế. TP.HCM đang đầu tư cho hệ thống thiết chế văn hóa, tạo điều kiện để các đơn vị nâng cao chất lượng sản phẩm và tiếp cận thị trường quốc tế.

Ông Sơn nhấn mạnh, những chương trình đáp ứng nhu cầu, thị hiếu của công chúng sẽ được đón nhận rộng rãi hơn. Qua sự phối hợp với Trung tâm Xúc tiến Du lịch, thế mạnh nghệ thuật của thành phố được kỳ vọng quảng bá hiệu quả, góp phần phát triển bền vững sản phẩm văn hóa.

Từ góc độ du lịch, bà Nguyễn Cẩm Tú, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM cho biết, thành phố hiện có nhiều chương trình phục vụ du khách như xiếc - rối Mơ Show, vở xiếc Vùng đất kỳ bí, Cải lương, Hát bội, Đờn ca tài tử cùng nhiều loại hình nghệ thuật đương đại.

Theo bà Tú, nguồn lực của Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM là nền tảng để ngành du lịch xây dựng những gói trải nghiệm văn hóa đặc sắc, tạo dấu ấn riêng cho điểm đến. Trước đây, nhiều chương trình còn phát triển riêng lẻ, chưa được kết nối thành sản phẩm hoàn chỉnh. Sau khi ký kết, các hoạt động này sẽ được hệ thống hóa, gắn với sự kiện và hành trình du lịch, qua đó kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu của khách.

Du khách ngày càng coi trọng trải nghiệm văn hóa và câu chuyện riêng của từng địa phương, thay vì chỉ lựa chọn điểm đến dựa vào cảnh quan hay ẩm thực. Đây là cơ sở để hai đơn vị khai thác hiệu quả hơn nguồn lực nghệ thuật của thành phố. Khi du lịch và nghệ thuật được kết nối chặt chẽ, hai lĩnh vực sẽ tạo thêm giá trị kinh tế, đồng thời mở rộng dư địa phát triển công nghiệp văn hóa.

Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM cũng cam kết xây dựng các sản phẩm mang đậm bản sắc, hướng đến những dòng khách có mức chi tiêu cao, nhất là khách MICE, khách công vụ, khách nghỉ dưỡng và khách gia đình. Hoạt động quảng bá sẽ được tăng cường qua liên kết vùng, truyền thông và mạng lưới xúc tiến quốc tế, từng bước đưa hình ảnh văn hóa, du lịch TP.HCM đến gần hơn với du khách.

Một hình thức xuất khẩu văn hóa hiệu quả

Phó Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM Lê Trương Hiền Hòa cho biết, thành phố xác định du lịch văn hóa - lịch sử là một trong những trụ cột của ngành. Những năm gần đây, các điểm đến văn hóa, lịch sử và chương trình biểu diễn ngày càng thu hút du khách, đặc biệt là khách quốc tế.

Theo ông Hiền Hòa, TP.HCM đã có một số sản phẩm du lịch đêm tạo dấu ấn nhưng tiềm năng vẫn chưa được khai thác đầy đủ. Khi ngành văn hóa phát triển thêm nhiều chương trình nghệ thuật chất lượng, doanh nghiệp lữ hành sẽ có điều kiện xây dựng các tuyến, tour mới và mở rộng lựa chọn cho du khách. Thành phố cũng cần tiếp tục phát huy sản phẩm du lịch đêm gắn với đường sông để tạo thêm trải nghiệm đặc sắc. Việc ký kết giữa Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM và Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM có ý nghĩa đặc biệt, vừa phát huy các sản phẩm hiện có, vừa mở ra cơ hội xây dựng thêm những chương trình văn hóa, nghệ thuật mới phục vụ du khách quốc tế.

Phó Giám đốc Sở VHTT TP.HCM Nguyễn Thị Thanh Thúy nhận định, chuyển hóa các tác phẩm văn hóa, nghệ thuật thành sản phẩm phục vụ du khách là giải pháp quan trọng để thúc đẩy công nghiệp văn hóa. Đây cũng là hình thức 'xuất khẩu văn hóa' hiệu quả, góp phần tạo thêm giá trị kinh tế, đồng thời quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam đến công chúng trong và ngoài nước.

Theo bà Thanh Thúy, với không gian phát triển mới, TP.HCM còn nhiều dư địa cho công nghiệp văn hóa. Thành phố đang hoàn thiện chiến lược phát triển mới, trong đó du lịch văn hóa được xác định là lĩnh vực trụ cột. Hệ sinh thái lễ hội và chương trình biểu diễn chuyên nghiệp cũng từng bước hình thành, từ Liên hoan Âm nhạc quốc tế Hò dô, LHP quốc tế TP.HCM, Lễ hội Sông nước, Lễ hội Áo dài đến các chương trình của Nhà hát Giao hưởng - Nhạc - Vũ kịch, các sân khấu kịch, cải lương, hát bội, rối - xiếc...

Cùng với thỏa thuận hợp tác, hai ngành sẽ cụ thể hóa bằng các chỉ tiêu và sản phẩm để trong giai đoạn 2026-2027 có thêm nhiều sản phẩm văn hóa mang thương hiệu TP.HCM ra mắt công chúng. Đây là bước chuyển cần thiết để hoạt động nghệ thuật không dừng ở biểu diễn đơn lẻ mà tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị du lịch.

Thực tế, một số chương trình của Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM đã bước đầu chứng minh sức hút. Xiếc - rối Mơ Show đã mở bán 8 suất diễn thương mại, thu hút hơn 15.000 khán giả, trong đó có 6 suất liên tiếp cháy vé; vở xiếc Vùng đất kỳ bí cũng thường xuyên kín chỗ. Những tín hiệu này cho thấy sản phẩm nghệ thuật có thể trở thành điểm nhấn trong hệ sinh thái du lịch văn hóa của thành phố.

Để hướng đi này phát huy hiệu quả, các chương trình phải được đầu tư ổn định về chất lượng, lịch diễn, khả năng phục vụ khách và phương thức quảng bá. Khi nghệ thuật được tổ chức như một sản phẩm du lịch thực thụ, có câu chuyện, bản sắc và trải nghiệm rõ ràng, mỗi sân khấu sẽ trở thành một điểm đến, góp phần kéo dài hành trình khám phá TP.HCM và tạo thêm nguồn lực cho công nghiệp văn hóa.