Quất Lâm mang tên mới, kỳ vọng 'hồi sinh' du lịch biển

Khu du lịch Quất Lâm được đổi tên thành Khu du lịch Giao Ninh. Ảnh: ST

Đổi tên để thay đổi hình ảnh?

Có những địa danh chỉ cần nhắc tên là người ta nhớ ngay. Quất Lâm từng là một nơi như thế. Nhiều gia đình miền Bắc từng coi đây là điểm nghỉ mát quen thuộc mỗi dịp hè. Quất Lâm không quá xa Hà Nội, hải sản tươi, không khí nhộn nhịp.

Nhưng cũng giống nhiều điểm đến khác, danh tiếng không phải lúc nào cũng đi theo chiều tích cực. Có giai đoạn, Quất Lâm được biết đến nhiều hơn bởi những câu chuyện về tệ nạn xã hội thay vì vẻ đẹp của biển. Sau dịch COVID-19, lượng khách tiếp tục sụt giảm, hàng loạt khách sạn, nhà hàng đóng cửa, nhiều công trình xuống cấp, khiến khu du lịch từng đông đúc trở nên khá trầm lắng.

Trong bối cảnh đó, việc tỉnh Ninh Bình quyết định đổi tên Khu du lịch Quất Lâm thành Khu du lịch Giao Ninh không đơn thuần là thay đổi một địa danh trên giấy tờ. Đây được xem là bước đầu trong quá trình tái định vị hình ảnh, mở ra kỳ vọng về một giai đoạn phát triển mới của du lịch biển địa phương.

Mới đây, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Ninh Bình Trần Song Tùng đã ký quyết định đổi tên Khu du lịch Quất Lâm thành Khu du lịch Giao Ninh. Theo quyết định, UBND xã Giao Ninh được giao trực tiếp quản lý, khai thác và phát triển khu du lịch; đồng thời có trách nhiệm bảo vệ, phát huy tài nguyên du lịch, bảo đảm vệ sinh môi trường, an ninh trật tự, an toàn cho du khách và tạo điều kiện để người dân địa phương tham gia các hoạt động du lịch.

Người dân địa phương cũng nhìn sự thay đổi này với nhiều kỳ vọng hơn là tiếc nuối. Một số người dân ở xã Giao Ninh chia sẻ, dù cái tên Quất Lâm đã gắn bó với nhiều thế hệ, nhưng nếu tên gọi mới giúp khu du lịch có thêm cơ hội phát triển thì người dân hoàn toàn ủng hộ. Điều họ mong nhất vẫn là khu du lịch được đầu tư bài bản hơn, khách quay trở lại đông hơn để có thêm việc làm và thu nhập.

Đổi tên chỉ là bước đầu, điều du khách chờ đợi vẫn là trải nghiệm mới

Trong ngành du lịch, việc làm mới thương hiệu điểm đến không phải chuyện hiếm. Một cái tên mới có thể giúp xóa đi phần nào những định kiến cũ, nhưng nếu cảnh quan, sản phẩm và trải nghiệm vẫn như trước thì rất khó tạo sức hút lâu dài.

Có lẽ chính vì vậy mà cùng với việc đổi tên, Giao Ninh đang đồng thời triển khai nhiều thay đổi khác. Những ngày gần đây, tại Khu du lịch biển Giao Ninh, hàng chục máy móc cùng khoảng 200 công nhân được huy động để chỉnh trang hạ tầng, cải tạo cảnh quan. Các hạng mục như giao thông nội khu, hệ thống chiếu sáng, cây xanh, vệ sinh môi trường, khu nhà tiền chế phục vụ du khách hay các điểm check-in đều được đẩy nhanh tiến độ nhằm chuẩn bị cho sự kiện công bố bộ nhận diện thương hiệu mới vào đầu tháng 7.

Theo kế hoạch, sự kiện sẽ có nhiều hoạt động văn hóa, du lịch, trong đó điểm nhấn là chương trình nghệ thuật quy mô lớn kết hợp màn bắn pháo hoa tầm cao kéo dài khoảng 15 phút. Phố đi bộ cũng sẽ tổ chức biểu diễn nghệ thuật đường phố, cà kheo, trưng bày diều nghệ thuật cỡ lớn và giới thiệu sản phẩm OCOP.

Ông Phạm Trung Kiên, Chủ tịch UBND xã Giao Ninh cho biết, địa phương đang phối hợp với Sở Du lịch Ninh Bình xây dựng và công bố bộ nhận diện thương hiệu Khu du lịch Giao Ninh. Đây là bước khởi đầu trong lộ trình tái định vị hình ảnh, hướng tới xây dựng một khu du lịch biển văn minh, an toàn và thân thiện.

Song song với đó, các hộ kinh doanh cũng chủ động chuẩn bị cho mùa du lịch mới. Nhiều khách sạn đã sơn sửa, nâng cấp cơ sở vật chất, đầu tư thêm trang thiết bị để sẵn sàng đón khách. Chính quyền địa phương cũng tăng cường bảo đảm an ninh trật tự, kiểm soát hoạt động kinh doanh, không để xảy ra tình trạng tăng giá bất hợp lý hay ứng xử thiếu văn minh.

Về lâu dài, Giao Ninh còn được định hướng phát triển theo mô hình du lịch sinh thái - nghỉ dưỡng nhờ lợi thế bãi biển còn nhiều nét hoang sơ, kết nối thuận tiện với Vườn quốc gia Xuân Thủy. Địa phương cũng kỳ vọng xây dựng các sản phẩm liên kết với Bảo tàng Đồng Quê, các nhà thờ, xứ đạo và những điểm du lịch văn hóa, sinh thái trong khu vực để kéo dài thời gian lưu trú của du khách.

Lãnh đạo xã Giao Ninh cho biết, tuyến Nam Định - Lạc Quần - đường bộ ven biển đã đưa vào khai thác, giúp rút ngắn thời gian di chuyển từ Hà Nội xuống khu du lịch còn hơn 2 giờ, tạo thêm lợi thế trong việc thu hút khách cuối tuần.

Thực tế, Quất Lâm từng đón gần 100.000 lượt khách mỗi năm và là một trong những khu du lịch biển trọng điểm của tỉnh Nam Định trước đây. Sau nhiều năm trầm lắng, mục tiêu trước mắt của địa phương là đón từ 30.000 đến 40.000 lượt khách trong thời gian tới.