Yamal 'phủ sóng' Quảng trường Thời đại: Cú bắt tay đắt giá của hai đế chế

Lamine Yamal xuất hiện trên cả ba màn hình quảng cáo khổng lồ tại Quảng trường Thời đại, New York, Mỹ. Ảnh: Marca

Không nhiều vận động viên có thể chiếm lĩnh Quảng trường Thời đại - một trong những vị trí quảng cáo đắt đỏ và danh giá bậc nhất thế giới. Điều đó càng hiếm hơn khi nhân vật chính mới chỉ 18 tuổi.

Ngay từ khi World Cup 2026 khởi tranh, hình ảnh của Yamal đã xuất hiện nổi bật tại khu vực trung tâm Manhattan. Trong khi Adidas chọn cầu thủ người Tây Ban Nha làm đại diện cho một chiến dịch quảng bá toàn cầu, hãng thời trang American Eagle cũng sử dụng anh trong công cuộc mở rộng hình ảnh tại Mỹ. Hai thương hiệu lớn, hai chiến dịch khác nhau nhưng cùng đặt niềm tin vào một ngôi sao trẻ.

Sự hiện diện của Yamal tại Quảng trường Thời đại mang ý nghĩa đặc biệt. Nơi đây được xem là 'mảnh đất vàng' của ngành quảng cáo, nơi các thương hiệu cạnh tranh quyết liệt để thu hút sự chú ý của hàng triệu người mỗi năm.

Theo giới chuyên môn, chi phí thuê các bảng quảng cáo kỹ thuật số cao cấp tại đây có thể dao động từ 50.000 đến 150.000 USD mỗi ngày, thậm chí cao hơn đối với những vị trí biểu tượng.

Việc hình ảnh Yamal xuất hiện cùng lúc trên nhiều màn hình lớn cho thấy giá trị thương mại ngày càng tăng của cầu thủ này. Trong lĩnh vực tài trợ thể thao, ngôi sao của Barcelona được đánh giá là một trong những gương mặt có tiềm năng phát triển mạnh mẽ nhất hiện nay.

Nhiều phân tích trong ngành ước tính doanh thu từ các hợp đồng quảng cáo của anh vào khoảng 7,5 triệu USD mỗi năm - một con số đáng chú ý với cầu thủ mới bước sang tuổi 18.

Adidas hiện là đối tác lớn nhất của Yamal và đã đưa anh trở thành một trong những gương mặt nổi bật trong chiến lược phát triển bóng đá toàn cầu.

Trước đó, cầu thủ người Tây Ban Nha quyết định không gia hạn hợp đồng với Nike. 'Tôi nhìn thấy cơ hội rất lớn tại Adidas. Tôi cảm nhận được họ thực sự tin tưởng mình và có một vị trí dành cho tôi trong chiến lược của hãng', Yamal từng chia sẻ.

Bên cạnh Adidas, danh sách đối tác thương mại của Yamal tiếp tục mở rộng với những cái tên như American Eagle, Beats by Dre, Powerade, OPPO và Konami. Các thương hiệu này đều muốn gắn hình ảnh với một cầu thủ trẻ sở hữu phong độ ấn tượng, sức ảnh hưởng quốc tế và khả năng kết nối mạnh mẽ với thế hệ người tiêu dùng mới.

Lamine Yamal ký tặng người hâm mộ trước buổi tập của tuyển Tây Ban Nha tại Chattanooga, bang Tennessee, ngày 6.6.2026. Ảnh: AP

Theo các chuyên gia marketing, sức hấp dẫn của Yamal nằm ở khả năng tiếp cận thế hệ Gen Z - nhóm khách hàng được các thương hiệu toàn cầu đặc biệt quan tâm. Cầu thủ sinh năm 2007 sở hữu câu chuyện cá nhân gần gũi, phong cách giao tiếp tự nhiên trên mạng xã hội và hình ảnh đại diện cho lớp ngôi sao mới của bóng đá thế giới.

Trong marketing thể thao, các doanh nghiệp thường không đầu tư cho những gì một vận động viên đã đạt được, mà đặt cược vào tiềm năng phát triển trong tương lai.

Yamal được xem là hiện thân rõ nét của xu hướng đó. American Eagle gọi anh là 'gương mặt mới của bóng đá thế giới'. Với tuổi đời còn rất trẻ và sự nghiệp đang trên đà thăng tiến, Yamal được đánh giá vẫn còn nhiều dư địa để gia tăng sức ảnh hưởng cả trong lẫn ngoài sân cỏ.

Điều khiến trường hợp của Yamal trở nên đặc biệt hơn là sự so sánh với nhiều ngôi sao quốc tế khác. Cùng thời điểm, những ngôi sao bóng đá như Lionel Messi, Jude Bellingham, Christian Pulisic, nữ ca sĩ Jennifer Lopez hay nam diễn viên Chris Hemsworth cùng vợ Elsa Pataky cũng xuất hiện trên các bảng quảng cáo tại Times Square.

Tuy nhiên, phần lớn chỉ hiện diện ở một vị trí quảng cáo riêng lẻ. Trong khi đó, Yamal đồng thời xuất hiện trên ba màn hình kỹ thuật số khổng lồ, trở thành một trong những gương mặt nổi bật nhất khu vực.

Xuất hiện tại Quảng trường Thời đại vốn đã là điều đáng mơ ước với nhiều người nổi tiếng. Nhưng việc nhiều tập đoàn đa quốc gia cùng lúc lựa chọn một nhân vật làm đại diện cho các chiến dịch quy mô lớn mới là điều thực sự hiếm thấy. Và ở thời điểm hiện tại, Yamal đang làm được điều đó.