Concert Big Bang đẩy lượng tìm kiếm du lịch Hà Nội tăng gấp 4 lần

Trạm Yêu Concert 4 do DeloDelo Show phối hợp cùng Báo Văn hoá thực hiện thu hút rất đông khán giả. Ảnh: Thảo Chi

Dữ liệu từ nền tảng du lịch Traveloka cho thấy xu hướng này đang diễn ra ngày càng rõ. Đáng chú ý, concert của Big Bang dự kiến diễn ra vào tháng 10 tại Hà Nội đã khiến lượng tìm kiếm du lịch Hà Nội tăng hơn 4 lần so với mức thông thường.

Con số này không chỉ phản ánh sức hút của một nhóm nhạc nổi tiếng, mà còn cho thấy Hà Nội đang dần hưởng lợi từ làn sóng du lịch âm nhạc (music tourism). Sau hiệu ứng mà BlackPink tạo ra tại Hà Nội năm 2024, Việt Nam ngày càng xuất hiện nhiều hơn trên bản đồ những điểm đến được người hâm mộ quốc tế và khu vực quan tâm khi các nghệ sĩ lớn lựa chọn tổ chức concert.

Điểm đáng chú ý là giá trị của một concert giờ không dừng ở doanh thu bán vé. Mỗi sự kiện lớn thường kéo theo nhu cầu lưu trú, di chuyển, ăn uống, mua sắm và tham quan tăng lên đáng kể. Với nhiều người, xem thần tượng biểu diễn chỉ là một phần của chuyến đi, còn những trải nghiệm tại điểm đến mới là điều khiến họ ở lại lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn.

Xu hướng này không chỉ diễn ra trong nước. Dữ liệu của Traveloka cũng cho thấy người Việt sẵn sàng ra nước ngoài chỉ để tham dự các đêm diễn lớn. Khi BTS mang 'Arirang World Tour' đến Bangkok, lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Thái Lan tăng gần gấp 8 lần so với bình thường. Một tuần sau, các đêm diễn tại Kuala Lumpur tiếp tục khiến lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Malaysia tăng khoảng 4 lần.

Tương tự, tour 'After Hours Til Dawn' của The Weeknd tại Singapore và Bangkok giúp lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến hai điểm đến này tăng gần gấp 4 lần. Các chặng lưu diễn của Post Malone với 'Big Ass World Tour' hay My Chemical Romance với 'Long Live The Black Parade' cũng ghi nhận xu hướng tăng trưởng tương tự.

Điều đó cho thấy với một bộ phận du khách, concert đã trở thành điểm khởi đầu của hành trình, chứ không còn là hoạt động phát sinh trong chuyến đi.

Thực tế, mô hình này đã được nhiều quốc gia trong khu vực tận dụng hiệu quả. Singapore là ví dụ điển hình khi tổ chức chuỗi concert độc quyền Đông Nam Á của Taylor Swift năm 2024. Trong thời gian nữ ca sĩ biểu diễn tại Sân vận động quốc gia 55.000 chỗ, lượng khách đổ về đảo quốc tăng mạnh, nhiều chuyến bay kín chỗ, khách sạn hết phòng. Du khách không chỉ đến xem biểu diễn mà còn dành thêm thời gian mua sắm, thưởng thức ẩm thực và trải nghiệm kinh tế đêm.

Thành công đó khiến nhiều điểm đến trong khu vực bắt đầu xem concert như một công cụ kích cầu du lịch. Hồng Kông (Trung Quốc) công khai nghiên cứu mô hình của Singapore để thu hút nghệ sĩ quốc tế, còn Thái Lan cũng coi các sự kiện âm nhạc là cách gia tăng khách du lịch và nguồn tài trợ.

Việt Nam cũng đang từng bước cảm nhận hiệu ứng tích cực từ xu hướng này. Hai đêm diễn của BlackPink trong khuôn khổ 'Born Pink World Tour' tại Hà Nội ngày 29 và 30.7.2023 thu hút khoảng 60.000 - 67.000 khán giả, mang về doanh thu bán vé khoảng 335 tỉ đồng, trở thành sự kiện âm nhạc có doanh thu cao nhất Việt Nam năm 2023. Không khí sôi động khi đó cũng lan sang các khách sạn, hãng hàng không và dịch vụ ăn uống quanh khu vực tổ chức.

Theo khảo sát của Paradise Vietnam năm 2025, có tới 85% khách quốc tế tham dự concert tại Việt Nam cho biết âm nhạc là lý do chính của chuyến đi, với mức chi tiêu trung bình khoảng 1.200 USD/người. Trong khi đó, báo cáo Travel Trends 2025 của Booking.com ghi nhận 62% du khách Việt đã đi du lịch trong năm 2024 để tham dự một sự kiện âm nhạc và 38% xem đây là yếu tố quan trọng khi lựa chọn điểm đến.

Không chỉ các ngôi sao quốc tế, thị trường trong nước cũng đang hình thành nhóm khán giả sẵn sàng di chuyển giữa các địa phương để theo dõi những chương trình như 'Anh trai say hi', 'Anh trai vượt ngàn chông gai' hay các concert của Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn... Điều từng được xem là đặc trưng của cộng đồng fan K-pop nay đã trở thành một thói quen tiêu dùng mới của nhiều khán giả Việt.

Ở góc độ dài hạn, những thay đổi này cũng phù hợp với xu hướng toàn cầu. Theo Grand View Research, thị trường du lịch âm nhạc thế giới được dự báo đạt quy mô hơn 330 tỉ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) 15,8% trong giai đoạn 2026 - 2033. Động lực đến từ Millennials và Gen Z - những nhóm khách ưu tiên trải nghiệm cá nhân hóa và kết nối văn hóa hơn là những chuyến tham quan theo cách truyền thống.

Hiệu ứng từ concert Big Bang tại Hà Nội vì thế cho thấy Việt Nam đang có thêm một lợi thế để thu hút dòng khách mới. Khi những sự kiện âm nhạc đủ sức khiến lượng tìm kiếm du lịch tăng gấp nhiều lần, concert đang dần trở thành một động lực tăng trưởng đáng chú ý của ngành du lịch.