Chỉ cần bật TV ở Mỹ mùa World Cup, bạn sẽ nhìn thấy David Beckham

Ảnh minh hoạ

Người xem truyền hình Mỹ đã quá quen với việc bắt gặp hình ảnh David Beckham trên các màn ảnh nhỏ gần như mọi lúc. Cựu thủ quân đội tuyển Anh được ví như 'người chăm chỉ nhất nước Mỹ' khi xuất hiện dày đặc trong các quảng cáo từ sáng đến đêm, từ ly cà phê buổi sáng, vật dụng sửa nhà, đồ ăn trưa, đến đồng hồ, xe hơi và cả chiếc nệm hạng sang cuối ngày.

Sự hiện diện của David Beckham phổ biến đến mức một chương trình truyền hình Australia từng làm video hài hước gọi anh là 'cỗ máy quảng cáo' không biết mệt mỏi.

Tại vòng chung kết World Cup 2026 tổ chức trên đất Mỹ, sức hút của Beckham còn được dự báo mang về hàng chục triệu USD chỉ từ các quảng cáo trong những phút nghỉ giữa hiệp. Riêng trên kênh Fox, hình ảnh của anh xuất hiện trong ba đoạn quảng cáo khác nhau, góp mặt trong các chiến dịch của những tên tuổi lớn như Home Depot, McDonald’s, Stella Artois, Verizon, Adidas, Bank of America, Pepsi và Lay’s.

Theo báo The Guardian, khán giả có cảm giác bật tivi lúc nào cũng thấy siêu sao người Anh đang quảng bá một sản phẩm nào đó.

Điều đáng chú ý là Beckham bắt đầu chinh phục thị trường quảng cáo lớn nhất thế giới khi đã ở bên kia sườn dốc sự nghiệp. Năm 2007, anh gia nhập CLB LA Galaxy ở tuổi 32, thời điểm nhiều cầu thủ nghĩ đến giải nghệ. Tuy nhiên, hình ảnh biểu tượng toàn cầu của Beckham dần lấn át danh tiếng của anh trên sân cỏ.

Không nhiều người Mỹ nhớ những quả tạt chuẩn xác hay cú đá phạt đưa tuyển Anh tới World Cup 2002, nhưng hình ảnh lịch lãm, tích cực và dễ tạo thiện cảm của Beckham vẫn in sâu trong tâm trí công chúng.

Theo The Guardian, chính sự cân bằng giữa vẻ phong trần, nam tính, lịch lãm và gần gũi đã giúp Beckham phù hợp với nhiều nhóm khách hàng và trở thành gương mặt an toàn cho các chiến dịch quảng bá. Không chinh phục nước Mỹ bằng một sản phẩm cụ thể như âm nhạc hay tiểu thuyết, thứ Beckham mang đến và kinh doanh chính là hình ảnh của bản thân - một thương hiệu cá nhân được xây dựng bài bản suốt nhiều thập kỷ.

Bước ngoặt lớn nhất trong hành trình kinh doanh tại Mỹ của anh đến từ Inter Miami. Năm 2018, Beckham cùng hai doanh nhân người Mỹ gốc Cuba thành lập đội bóng tại giải nhà nghề MLS. Sự kết hợp này đã đưa Inter Miami từ đội bóng non trẻ trở thành một trong những thương hiệu thể thao giá trị nhất nước Mỹ, với định giá gần 1,5 tỉ USD.

Năm 2023, sự gia nhập của siêu sao Lionel Messi không chỉ nâng tầm chuyên môn mà còn tạo ra hiệu ứng thương mại mạnh mẽ, biến Inter Miami thành hiện tượng toàn cầu. Beckham đã tạo dựng nền móng vững chắc, còn Messi giúp đế chế này bùng nổ, thể hiện rõ nét qua bức tranh tường khổng lồ tại khu Wynwood - nơi Beckham cũng trực tiếp tham gia hoàn thiện như biểu tượng cho mối quan hệ cộng hưởng giữa hai ngôi sao.

Đến World Cup 2026, thành quả của chiến lược kéo dài hơn ba thập kỷ của Beckham mới thực sự bộc lộ rõ. Ông xuất hiện cùng lúc trên màn hình sân vận động, trong quảng cáo truyền hình và ngoài đời với tư cách khách mời của FIFA. Dù Forbes đặt câu hỏi về nguy cơ bão hòa, The Guardian cho rằng thị trường Mỹ vẫn đủ khả năng hấp thụ những chiến dịch quy mô lớn.

Không quá khi nói rằng, khó có một cầu thủ Anh nào tái lập con đường của David Beckham, bởi sau hơn 30 năm xây dựng hình ảnh, anh đã vượt khỏi khuôn khổ một cựu cầu thủ để trở thành thương hiệu toàn cầu với sức hút bền bỉ trong thể thao, giải trí và quảng cáo.