Hiệu ứng từ sự trở lại của BTS

Buổi hòa nhạc 'BTS The Comeback Live Arirang' tại Seoul cuối tuần qua. Ảnh: REUTERS

Khoảnh khắc các thành viên nhóm nhạc đình đám BTS: RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jung Kook cùng đứng trên sân khấu biểu diễn vào cuối tuần qua đã tạo ra 'cơn sốt' trong lòng người hâm mộ. Dù chỉ có 22.000 người nhận được 'tấm vé vàng' để tham dự trực tiếp nhưng sự kiện đã thu hút tới 260.000 người hâm mộ tham gia.

Sự kiện quy mô lớn này cũng đánh dấu lần đầu tiên sau nhiều năm BTS xuất hiện đầy đủ đội hình cùng đứng trên sân khấu, đồng thời củng cố mối liên kết đặc biệt sâu sắc giữa nhóm nhạc K-pop này với cộng đồng người hâm mộ - một trong những yếu tố cốt lõi tạo nên thành công của BTS thời gian dài.

Mỗi lần BTS xuất hiện, làn sóng văn hóa Hàn Quốc lại trở thành xu hướng thu hút người hâm mộ. Nhiều người tham dự buổi hòa nhạc của BTS đã lựa chọn phối đồ theo cảm hứng được lấy từ hanbok - trang phục truyền thống của Hàn Quốc. Và trong vài tuần gần đây, mạng xã hội cũng tràn ngập các ý tưởng trang phục kết hợp phong cách và phụ kiện hanbok. Những người khác cũng lựa chọn điểm nhấn màu tím - màu sắc mang tính biểu tượng của BTS và cộng đồng người hâm mộ.

Trong khi đó, bản thân BTS từ lâu đã thúc đẩy quảng bá văn hóa Hàn Quốc thông qua nhiều hoạt động. Buổi hòa nhạc mở màn khi các thành viên BTS tiến về sân khấu trong trang phục đơn sắc đen - trắng, gồm áo dáng rộng mềm mại, áo khoác và quần ống rộng do thương hiệu thời trang Hàn Quốc Songzio thiết kế. Đây được xem là 'cuộc trở lại của thế kỷ', khi BTS lần đầu tiên biểu diễn cùng nhau sau nhiều năm. Tổng thống Hàn Quốc Lee Jae Myung mô tả buổi hòa nhạc là cơ hội quan trọng để thể hiện sự xuất sắc văn hóa Hàn Quốc và vị thế cao của Hàn Quốc trên thế giới.

Bên cạnh biểu diễn trực tiếp, sức nóng buổi hòa nhạc của BTS còn lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số khi buổi biểu diễn được truyền hình trực tiếp đến 190 quốc gia thông qua Netflix. Trong những năm gần đây, thuật ngữ 'BTS-nomics' thường xuyên được sử dụng, mô tả tác động kinh tế đặc biệt do nhóm nhạc này tạo ra. Khái niệm này được dùng để chỉ hiệu ứng chi tiêu bùng nổ mỗi khi BTS phát hành sản phẩm mới hoặc tổ chức concert.

Buổi hòa nhạc đã mang đến 'cú hích' kinh tế và văn hóa. Hiệu ứng lan tỏa rộng hơn khi BTS thúc đẩy nhiều ngành kinh tế khác hưởng lợi theo như du lịch, thực phẩm và ngành làm đẹp. Các cửa hàng bán lẻ và khách sạn tại Seoul đã ghi nhận doanh thu tăng vọt nhờ số lượng du khách và người hâm mộ đổ về thủ đô Hàn Quốc để tham dự buổi hòa nhạc. Các mặt hàng bán chạy gồm thực phẩm, đồ uống, túi giữ nhiệt, sạc dự phòng, pin và thẻ giao thông công cộng trả trước.

Trong khi đó, số lượng đặt phòng khách sạn tại Seoul của khách quốc tế tăng 103% so với tuần trước đó. Đặc biệt, khu vực Jongno và Myeongdong ghi nhận tỷ lệ lấp đầy phòng lên đến gần 100%. Lượt tìm kiếm về du lịch Seoul trên các trang mạng quốc tế cũng tăng 155% trong 48 giờ sau khi lịch trình concert được công bố. Sự trở lại của BTS đã mang theo sức hút đặc biệt, khẳng định vị thế 'ông vua K-pop' không thể lay chuyển của BTS, đồng thời đánh dấu màn khởi động cho chuyến lưu diễn toàn cầu 'Arirang World Tour', dự kiến gồm 82 đêm diễn tại 34 thành phố trên thế giới từ tháng 4.2026 đến tháng 3.2027.

Không chỉ có sức ảnh hưởng lớn nhất của ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu, màn tái hợp trở lại của nhóm nhạc K-pop trong năm 2026 cũng được giới chuyên môn xem là một trong những sự kiện giải trí được chờ đợi nhất toàn cầu. Theo giới phân tích, chuyến lưu diễn sắp tới của BTS sẽ có sức hút quy mô đủ để cạnh tranh, hoặc thậm chí vượt qua 'cơn sốt' Taylor Swift với 'Eras Tour' trước đó.