Sự khốc liệt của thị trường phim Tết nhìn từ việc 'Trà' rút lui, chưa hẹn ngày trở lại

Phim 'Trà' chính thức rút khỏi hệ thống rạp chiếu phim toàn quốc từ 15/2 theo thông báo của đơn vị phát hành. Theo thống kê của trang Box Office Vietnam, doanh thu của phim là 1,57 tỷ đồng sau 5 ngày công chiếu. Phim bị đánh giá có chất lượng không tốt trong 4 phim ra rạp mùa Tết và đề tài cũng khá 'lạc quẻ' dù đạo diễn Lê Hoàng xây dựng các tình tiết theo lối châm biếm.

Thông báo dời lịch chiếu của phim 'Trà' (Ảnh: Đoàn phim cung cấp)

Như vậy, 'Trà' là bộ phim thứ hai sau 'Sáng đèn' rút lui khỏi đường đua phim Tết. Đây là điều chưa từng có khi một nửa phim Việt ra mắt dịp Tết chấp nhận dời lịch chiếu, với đợt phát hành mới tốn kém chi phí quảng bá, truyền thông...  

Trong khi phim 'Sáng đèn' lựa chọn 22/3 để trở lại thì phim 'Trà' chỉ 'hẹn sớm ngày gặp lại khán giả'. Hai bộ phim đều được thực hiện bởi những ekip kỳ cựu từng thành công trong những mùa phim Tết trước đây. Tuy nhiên đợt phát hành đầu tiên thất bại vì ít suất chiếu và doanh thu quá thấp ở thời điểm phim Việt thống trị phòng vé.

Gánh hát Viễn Phương mong ngày trở lại với khán giả 22/3 (Ảnh: Đoàn phim cung cấp)

Dù là 'miếng bánh ngon' nhưng thị trường phim Tết cũng có sự khốc liệt khiến các nhà sản xuất phải nhìn nhận lại thị hiếu của khán giả, cũng như tư duy tiếp cận, truyền thông của các bộ phim. Bên cạnh chất lượng tác phẩm thì việc các đoàn phim nắm bắt tốt tâm lý khán giả để tạo ra hiệu ứng chờ đợi trước khi phim chính thức ra mắt, như đặt vé trước, là điều đáng lưu ý.

Mặt khác, hoạt động giao lưu khán giả tại rạp (cinetour) cũng phát huy hiệu quả. Nếu như các diễn viên 'Mai' và 'Gặp lại chị bầu' gặp gỡ khán giả tại các rạp chiếu ở TP Hồ Chí Minh, nhiều tỉnh lân cận và thậm chí tại Hà Nội ngay từ mùng 1 Tết là ngày khởi chiếu, thì 'Sáng đèn' và 'Trà' chậm hơn hẳn. Việc khán giả háo hức đặt vé xem phim sớm để gặp gỡ các đoàn phim cũng ảnh hưởng lớn tới quyết định tăng suất chiếu mỗi ngày của các rạp, từ đó đẩy khoảng cách doanh thu ngày càng xa hơn.

Dẫn đầu bảng xếp hạng doanh thu phòng vé tính cho đến trưa mùng 6 Tết trên trang Box Office Vietnam là phim 'Mai' của Trấn Thành gần 200 tỷ, kế đến là phim 'Gặp lại chị bầu' 42 tỷ.